行業解析:2012衛浴消費市場趨向

2011-11-25來源:九正建材網

  從當前形勢看來,2012年衛浴消費群體會出現哪些新的變化呢?

  平民化的精致生活趨勢出現

  對于現階段的衛浴消費者而言,不一定要買高端品牌衛浴產品來裝飾家居才能顯示自己的精致生活,而是稍花心思就可以得到自己理想的精致生活空間。要想擁有一個裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創意,一切皆有可能。因為現在大家都知道,其實所謂的名牌與非名牌,就是廣告打得多與少而已,產品品質都差不多。這就使中國出現了一個新的平民化的衛浴消費市場,通過衛浴產品既可以滿足中等收入并且追求時尚的消費者心理,同時也符合他們的購買能力。衛浴高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端衛浴品牌必須調整相應的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產品。

  消費者不再處于被動

  今天的消費者不管消費不消費企業的產品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業對話,并且不相信權威,更相信直覺和口碑,這預示著產銷合一的時代已經到來。

  對于健康的關注提高

  受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對健康的關注度急劇提高,對綠色、環保概念的衛浴產品較為偏愛,衛浴企業樹立健康環保的品牌形象將會給產品帶來更多的市場機會。

  體驗式銷售受歡迎

  如今,走進品牌的體驗店,參與企業的體驗活動成為消費者了解衛浴品牌的重要途徑。同時,賣場終端的體驗型設計對于品牌的意義也越來越突出。

  娛樂形態越來越多元化

  中國人的娛樂形態越來越多元化,“自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy”成為典型的娛樂特征,創建衛浴消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為衛浴企業新的營銷策略。

  女性消費勢力崛起

  有關資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據我國第六次人口普查統計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數的21%。同時有調查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品采購環節中,是由妻子擔當主角的。

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